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微博、微信的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)不勝枚舉，而2014年創(chuàng )新性的搶紅包營(yíng)銷(xiāo)則能提供一些活動(dòng)性數字營(yíng)銷(xiāo)的范例。我們知道搶紅包現金數量非常少，更有甚至僅僅搶到一些“瑪莎拉蒂15元抵用券”“亞洲游5元抵用券”等奇葩優(yōu)惠券，但這都不重要，隨著(zhù)微信朋友圈的廣泛應用，人們越來(lái)越需要“互動(dòng)的圈子”，并急于加入圈子當中!因為“伙伴們的‘招朋喚友’”，越來(lái)越多人開(kāi)通了“微信支付”的功能——因想進(jìn)入一個(gè)互動(dòng)圈子而開(kāi)通了其他的功能，這種營(yíng)銷(xiāo)不直接卻很有效。

　　涂料企業(yè)運用充滿(mǎn)“人氣”的數字營(yíng)銷(xiāo)

　　與有“生命力”的數字平臺組成“異業(yè)聯(lián)結”非常重要。與一些具有一定瀏覽量的“公眾賬號”達成合作協(xié)議，與一些行業(yè)內知名的博主、斑竹、媒體大咖達成聯(lián)結，讓他們的圈子成為貴家居品牌營(yíng)銷(xiāo)的圈子，以倍數增長(cháng)，圈子不斷擴大。

　　圈子還有同類(lèi)異業(yè)的，所謂同類(lèi)異業(yè)，例如做木門(mén)的，也與家裝公司、廚電、衛浴、地板、吊頂、衣櫥柜等互動(dòng)，形成 交流圈子，當一方有客戶(hù)，八方受惠，達成利益分成;平常多舉辦異業(yè)圈子的線(xiàn)上和線(xiàn)下活動(dòng)，讓圈子牢固。

　　還有就是學(xué)會(huì )利用數字信息化時(shí)代的“眾包平臺”。眾包幫助互聯(lián)網(wǎng)在改變品牌與消費者的關(guān)系。例如美國芝加哥的Threadless T恤公司利用眾包來(lái)設計新T恤。大批的愛(ài)好者利用業(yè)余時(shí)間設計各式T恤衫，上傳到社區的網(wǎng)上論壇，然后由社區其他成員投票選出佳設計。勝出的設計由Threadless制作并限量發(fā)行，賣(mài)給網(wǎng)絡(luò )社區的成員。整個(gè)Threadless的主要業(yè)務(wù)流程，包括產(chǎn)品的創(chuàng )意、設計、篩選、銷(xiāo)售、反饋，全部都發(fā)生在一個(gè)強關(guān)系社區內部，而這個(gè)社區還在不斷增加新的成員。

在家居行業(yè)，也有不少眾包的例子，如宜家家居通過(guò)舉辦“天才設計”大賽，吸引顧客參加多媒體家居方案的設計，得獎?wù)邔@得2500歐元的獎勵，其作品將投入生產(chǎn)和市場(chǎng)。

 　還有就是電子商務(wù)的家居眾包模式，Made.com便是一個(gè)使用眾包模式的電子商務(wù)公司，Made.com將眾多新潮的家具設計圖發(fā)布在網(wǎng)絡(luò )，由消費者投票決定他們喜愛(ài)的家具，并直接將網(wǎng)友票選出的家具設計向中國的工廠(chǎng)下生產(chǎn)訂單。之后，生產(chǎn)出的家具會(huì )通過(guò)海路運往英國消費者的家中。在這一過(guò)程中，除了消費者，Made.com和工廠(chǎng)，沒(méi)有其他任何的中間商，省下不少運營(yíng)費用。

　　我們究其核心，無(wú)論是Threadless，還是宜家、Made.com，其核心資產(chǎn)都是一個(gè)龐大的愛(ài)好者社區。組建或加入家居愛(ài)好者圈子，盡可能利用愛(ài)好者的力量，不但創(chuàng )意無(wú)限，還有很多你原先無(wú)法得知、無(wú)法想象的資訊，這對于行業(yè)動(dòng)態(tài)、消費者觀(guān)念，甚至直接營(yíng)銷(xiāo)等的考究大有裨益。

　　當然，除以上一些筆者淺薄的數字營(yíng)銷(xiāo)外，冰桶營(yíng)銷(xiāo)利用消費者的虛榮心、手機報利用工薪一族忙碌的狀態(tài)、開(kāi)心農場(chǎng)利用大學(xué)生簡(jiǎn)單的群體互動(dòng)等，都是值得深究的數字營(yíng)銷(xiāo)模式，家居人應開(kāi)拓思路，正如這個(gè)數字化的時(shí)代在不斷開(kāi)通一條又一條羅馬大道一樣，無(wú)止境、無(wú)畏懼!

 　　結語(yǔ)：

　　結合以上的數字營(yíng)銷(xiāo)功能點(diǎn)來(lái)看，數字營(yíng)銷(xiāo)打破了家居行業(yè)傳統營(yíng)銷(xiāo)的瓶頸，以全新的數字化理念開(kāi)啟了營(yíng)銷(xiāo)新模式。在企業(yè)展示APP的平臺上，商家可以更好地展示自己的家居產(chǎn)品、推廣自身的品牌文化、樹(shù)立良好的品牌形象，從而獲得更多消費者的青睞、有效地提升銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，穩固地抓住市場(chǎng)商機。對家居企業(yè)自身來(lái)說(shuō)，適當的利用數字營(yíng)銷(xiāo)在一定程度上能提升企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)量，提升企業(yè)知名度，對企業(yè)起到一個(gè)較好的宣傳作用。數字化的經(jīng)營(yíng)理念符合了時(shí)代的需求，也滿(mǎn)足了消費者“足不出戶(hù)、輕松購買(mǎi)”的需求。一鍵式購買(mǎi)的數字化營(yíng)銷(xiāo)模式用簡(jiǎn)化的程序為消費者帶來(lái)大便利的同時(shí)，也為商家帶來(lái)了的商機和豐厚的利潤。

 　　數字營(yíng)銷(xiāo)，應該是應消費者的需求而生，以服務(wù)消費者為根本，企業(yè)應該將服務(wù)與科技技術(shù)做出結合，為消費者帶來(lái)新的服務(wù)經(jīng)驗。家居業(yè)的發(fā)展方向緊隨消費者生活方式和消費行為的轉移而及時(shí)應變。諸如微信這些客戶(hù)并不能都直接轉變成資源，但通過(guò)這種“一對一”的溝通方式，讓客戶(hù)可以了解企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)。不僅僅做信息發(fā)布的平臺，更要做一個(gè)與可以消費者進(jìn)行“溝通”的平臺，只有雙方有效互動(dòng)，才能在“數字營(yíng)銷(xiāo)”上取得效果。